The State of German Influencer Marketing 2026

Influencer-Marketing ist ein essenzieller Bestandteil im digitalen Marketing-Mix. Doch wie entwickelt sich die Branche in Deutschland? Welche Plattformen und Content-Formate dominieren? Welche Herausforderungen müssen Unternehmen bewältigen?

In unserem State of German Influencer Marketing 2026 analysieren wir auf Basis einer umfassenden Branchen-Umfrage die zentralen Trends, Herausforderungen und Chancen für Marken, Agenturen und Influencer.

Gemeinsam mit dem Bundesverband Influencer Marketing e.V. und HypeAuditor hat MAI xpose360 520 Stakeholder aus Brands, Agenturen und Creator-Umfeld befragt. Die Studie zeigt: Influencer-Marketing ist strategischer Kernbestandteil moderner Kommunikation – mit steigenden Anforderungen an Planbarkeit, Messbarkeit und Wirkung.

Influencer Marketing bleibt 2026 ein Wachstumsfeld, wird aber spürbar professioneller gesteuert. Budgets werden weniger impulsiv erhöht, dafür stärker über Planbarkeit, Messbarkeit und stabile Setups abgesichert. Der Markt denkt klarer in Strukturen, Formate und Plattformen werden eindeutiger priorisiert, die Aktivierungslogik zielt stärker auf Wiederholbarkeit statt kurzfristige Peaks.

Auch bei Plattformen und Formaten ist die Priorisierung klar. Instagram bleibt für messbare Resultate der wichtigste Kanal, 91 Prozent nennen die Plattform als relevant, TikTok folgt mit 53 Prozent, YouTube liegt bei 22 Prozent. Beim Output dominieren mobile, skalierbare Formate, Short Video steht mit 90 Prozent an der Spitze, Stories folgen mit 74 Prozent. Damit wird deutlich, welche Produktionslogik 2026 den Ton angibt, schnell, wiederholbar, performancefähig.

Parallel wird die Erfolgsmessung konkreter. Als zentrale KPIs werden am häufigsten Engagement Rate mit 71 Prozent genannt, Reach mit 60 Prozent und Conversion mit 58 Prozent. Gleichzeitig bleibt ROI für viele die größte Baustelle, weil Attribution und Vergleichbarkeit im Setup noch nicht durchgängig sauber gelöst sind.

Ergänzend wird sichtbar, welche Trends den Markt prägen, Authentizität und Transparenz führen mit 71 Prozent, langfristige Partnerschaften folgen mit 69 Prozent, Micro und Nano Creator gewinnen als Baustein mit 43 Prozent an Relevanz.

Welche weiteren Entwicklungen das Influencer-Marketing in Deutschland 2026 prägen und wie man aktuelle Herausforderungen optimal überwindet, erfährst du im vollständigen Report!