Google Ads Update: So sicherst du dir mehr Sichtbarkeit im unteren Seitenbereich

Bessere und konsistent relevante Sucherfahrung für Nutzer:innen durch mehr Sichtbarkeit auf der Suchergebnisseite.

Google hat kürzlich ein Update bei der Auslieferung von Suchanzeigen veröffentlicht, das besonders spannend für Werbetreibende ist: Ab sofort können relevante Anzeigen nicht nur oben, sondern auch im unteren Bereich der Suchergebnisse häufiger ausgespielt werden – und das kann deinen Kampagnen echten Rückenwind geben.

Ziel dieser Änderung ist es, Nutzer:innen eine bessere und konsistent relevante Sucherfahrung zu bieten – egal, ob sie sich oben oder weiter unten auf der Suchergebnisseite befinden. Also für dich als Online-Marketing-Profi eine strategisch wertvolle Entwicklung.

Bisher galt: Eine Anzeige eines Werbetreibenden konnte nur an einer einzigen Position auf der Seite erscheinen – entweder oben oder unten. Das hat sich jetzt geändert. Google erlaubt es nun, dass besonders relevante Anzeigen auch im unteren Seitenbereich zusätzlich erscheinen können – selbst wenn sie bereits an einer oberen Position ausgespielt wurden.

Wichtig: Es handelt sich hierbei nicht um Duplikate, sondern um zusätzliche, passende Anzeigen, die sich inhaltlich unterscheiden können – je nachdem, was zur Position und zum Nutzerkontext passt.

Zunächst: Google ändert seine Richtlinie zur einmaligen Ausspielung pro Anzeigenplatzierung nicht. Es wird also nicht gegen dich selbst geboten – Anzeigen konkurrieren weiterhin nur innerhalb derselben Placement-Auktion (oben oder unten).

Für dich bedeutet das:

• Deine relevanten Anzeigen können nun auch unten auf der Seite erscheinen – zusätzlich zur oberen Position.
• Die Inhalte können variieren, je nachdem, was besser zur jeweiligen Position passt.
• Der Abgleich auf Suchanfragenebene sowie die Anzeigenanzahl pro Seite bleiben unverändert.

Damit du von dieser Änderung profitierst, solltest du folgende Punkte auf dem Schirm haben:

• Relevanz ist Trumpf: Achte darauf, dass Keywords, Anzeigentexte und Landingpages maximal auf die Suchintention abgestimmt sind.
• Segmentiere deine Daten: Nutze die Segmentierung „Obere Position im Vergleich zu anderen“, um die Leistung deiner Anzeigenplätze gezielt auszuwerten.
• Teste mit Gebotssimulatoren: Ermittle potenzielle Leistungssteigerungen und passe deine Gebotsstrategien entsprechend an.
• Optimiere ganzheitlich: Wenn du in beiden Bereichen präsent bist, kann sich dein gesamtes Conversion-Volumen deutlich erhöhen.

Google öffnet mit dieser Änderung eine weitere Tür für mehr Relevanz und Reichweite – auch abseits der Top-Positionen. Als Marketingverantwortlicher solltest du diese Entwicklung aktiv in deine Strategie einbauen. Die Möglichkeit, an zwei verschiedenen Placement-Auktionen teilzunehmen, bietet dir mehr Spielraum für Performance – und das bei gleichbleibenden Qualitätsrichtlinien.

👉 Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, deine Kampagnen auf das nächste Level zu bringen. Wir bei xpose360 beraten dich gern, wie du diese Neuerung optimal für dein Unternehmen nutzt.